大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用已經(jīng)潛移默化改 變了人們生產(chǎn)和生活方式。傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)于 強(qiáng)調(diào)實(shí)地性，太過(guò)單一，而“大智移物云”(即大數(shù) 據(jù)、智能化、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算)時(shí)代的 到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顛覆性影響。 大數(shù)據(jù)技術(shù)極大豐富了線上線下旅游資源，同時(shí)提高 了旅游資源的觀賞性，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的融入 下，文化旅游的時(shí)間、地域以及空間得到擴(kuò)展與延伸， 變革主要表現(xiàn)為以下方面。

　　1、大數(shù)據(jù)技術(shù)讓文化旅游資源得以共享

　　傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)都具有一定的地域性與排他性， 人們只有親自前往旅游景點(diǎn)，才能享受旅游資源帶來(lái)的愉悅。受近年來(lái)重大公共衛(wèi)生事件的影響，旅游產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，旅游人數(shù)大幅度縮減，因此傳統(tǒng)文旅產(chǎn) 業(yè)具有很大的局限性。文化和旅游部等部門于 2020 年 印發(fā)的《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng) + 旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì) 量發(fā)展意見(jiàn)》中，提出重點(diǎn)打造數(shù)字技術(shù)賦能旅游產(chǎn) 業(yè)的若干指示。

　　將“大智移物云”技術(shù)融入文化旅游 產(chǎn)業(yè)，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)了解游客的個(gè)性需求，掌握游 客旅游偏好，實(shí)時(shí)定位游客旅游核心關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而從 旅游選品、個(gè)性化定制、交通選擇、導(dǎo)覽條目等方面 讓游客可足不出戶輕松掌握所需旅游景點(diǎn)一手資源。 整個(gè)旅游過(guò)程輕松且順暢，將智慧文旅貫穿其中。

　　2、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可作為文化旅游營(yíng)銷體驗(yàn)的重要平臺(tái)

　　傳統(tǒng)的文化旅游營(yíng)銷較為局限，主要停留在發(fā)傳 單、打電話宣傳等層面，文化旅游的營(yíng)銷手段也較為 單一。游客只有確定具體的旅行目的地，進(jìn)入旅游地 官網(wǎng)才能看到網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷，無(wú)法主動(dòng)提升游客對(duì)陌生旅 游地的興趣，無(wú)節(jié)制的電話營(yíng)銷也會(huì)引起游客對(duì)旅游 地的反感。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起，數(shù)字技術(shù)不斷融入 人們的生活，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，營(yíng)銷手段與模 式發(fā)生根本變化，營(yíng)銷人員通過(guò)敏銳的洞察力，設(shè)計(jì) 各種文化旅游App。

　　在這些軟件的后臺(tái)分析游客的需 求，對(duì)游客的點(diǎn)擊動(dòng)向進(jìn)行監(jiān)測(cè)，了解用戶對(duì)旅游地 的喜好與需求，研究游客的觸媒習(xí)慣，判斷游客在該 時(shí)段是否存在旅游意向、旅游地的個(gè)人偏好等，如游 客更傾向自然景觀還是人文景觀，是習(xí)慣短途旅行還 是中長(zhǎng)途旅游，同時(shí)根據(jù)旅游產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)據(jù)，逐步打 造具有智慧化、人性化的自主營(yíng)銷平臺(tái)。