7月14日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布《中國沉浸式劇本娛樂行業(yè)研究報告(2021-2022)》(以下簡稱“《報告》”)，并聯(lián)合劇本殺、密室行業(yè)代表商家共同發(fā)起“沉浸式劇本娛樂行業(yè)規(guī)范經(jīng)營倡議書”，從劇本內(nèi)容正確導(dǎo)向、未成年人保護等方面做出行業(yè)表率。

　　《報告》數(shù)據(jù)顯示，從2018至2021年，密室逃脫類、劇本殺類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，沉浸式劇本娛樂行業(yè)的規(guī)?？焖贁U大。2022年受疫情反復(fù)影響，行業(yè)發(fā)展略顯受挫，據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會測算，2022年行業(yè)年營業(yè)收入將從2021年的近200億元縮減至170億元。

　　中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明表示：“2022年雖然行業(yè)短期增速回落，但劇本娛樂展現(xiàn)出更貼近95后消費需求的特點，產(chǎn)業(yè)增長空間仍然很大，創(chuàng)新迭代層出不窮，行業(yè)投資信心也有所提升。我們預(yù)測，未來8個月到1年半內(nèi)，行業(yè)還會有一個加速升級的過程，對規(guī)范經(jīng)營的企業(yè)來說，五部委通知的出臺是重大利好。”

　　美團研究院院長來有為分析認為，沉浸式劇本娛樂的消費者粘性、消費價格均較高，有83%的消費者會復(fù)購兩次及以上，21%的消費者半年消費12次以上，隨著消費人群規(guī)模的擴大，行業(yè)仍有較大增長空間?！凹由蟿”練⒚苁覐臉I(yè)者以年輕人為主，他們不斷打造優(yōu)質(zhì)劇本內(nèi)容、開拓創(chuàng)新跨界形式，相信沉浸式劇本娛樂將成為城市本地文娛經(jīng)濟、城市夜間經(jīng)濟的重要支撐力量之一。”

　　劇本殺密室激發(fā)本地文旅消費需求

　　以劇本殺、密室為代表的沉浸式娛樂，已成為不可忽視的本地文旅新勢力。今年4月，洛陽提出要打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，更早之前，西安和成都就已喊出“密室/劇本殺之城”的口號。近期，熱門綜藝節(jié)目《密室大逃脫4》的開播，更帶動長沙等全國多地密室行業(yè)迎來一波暑期消費熱潮。

　　《報告》分析認為，部分城市的核心商圈已出現(xiàn)以沉浸式劇本娛樂行業(yè)為主的集群，產(chǎn)生了“集群效應(yīng)”，培育了特色鮮明的消費文化，同時也拉動了周邊區(qū)域的其它消費。

　　作為一個年輕、有活力、講創(chuàng)新的行業(yè)，沉浸式劇本娛樂不僅在內(nèi)容和技術(shù)上不斷自我拓展，也不斷與景區(qū)、酒店、商場、影院等業(yè)態(tài)進行跨界探索，打造更具有本地文旅特色的消費業(yè)態(tài)。

　　譬如，西安劇本殺商家來鬧LIENOW與白鹿原影視城合作，將白鹿村和滋水縣城納入劇本“游戲”場地，成為西北首家演藝與劇本殺結(jié)合的沉浸式文旅項目;成都劇本殺商家壹點探案將場地設(shè)置在都江堰青城山下的古風(fēng)庭院實景，配上一整條街的搜證、定制漢服和精美妝發(fā)，讓玩家一秒入戲;合肥劇本殺商家腦花CLUB和所在商場萬象城聯(lián)合打造了一場大型沉浸式劇本殺，整個商城每個店鋪都是解謎的線索，有顧客評價說“可以邊逛邊玩一整天”。

　　除此之外，像上海劇本殺品牌森林劇館和魅KTV、星聚會KTV合作的“劇本殺+KTV”，Supernature劇本殺和洗浴商家漣泉大江戶合作的“劇本殺+洗浴”等等，也煥發(fā)了不同行業(yè)新的消費活力。

　　美團平臺數(shù)據(jù)顯示，密室劇本殺的消費者有90%以上來自本地，沉浸式劇本娛樂新業(yè)態(tài)有效激發(fā)了本地消費，暑期以來，這種本地游消費增長尤為明顯，40歲以上的用戶線上預(yù)訂量增長最快，大多來自本地親子游需求。

　　此外，據(jù)美團相關(guān)問卷調(diào)研顯示，在密室劇本殺的創(chuàng)業(yè)就業(yè)人群中，有超過七成來自本地畢業(yè)。西安劇本殺商家“來鬧LIENOW”正是由本地年輕人創(chuàng)立，品牌名創(chuàng)意來自于西安方言“來玩”，目前已成長為全國頭部的劇本殺品牌。

　　正能量、數(shù)字化成行業(yè)發(fā)展新趨勢

　　6月27日，文化和旅游部等五部門正式印發(fā)《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》，首次在全國范圍將劇本殺、密室等新業(yè)態(tài)納入管理，其中重點提出要嚴格內(nèi)容管理，堅持正確導(dǎo)向，使用內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。

　　實際上，正能量、高立意早已成為劇本殺和密室深受歡迎的內(nèi)容題材。北京海淀警方與中國人民大學(xué)、美團推出的反詐劇本殺《王詐》走入大學(xué)校園，以寓教于樂的形式讓學(xué)生們成為反詐宣傳員，同樣反詐宣傳主題的熱門劇本還有《來電》《殺豬》等。在美團App飆升劇本榜中，關(guān)注社會現(xiàn)象的劇本《鯨落》、致敬藝術(shù)的《第十藝術(shù)》等立意本，都紛紛上榜收獲不少用戶好評。

　　這些正能量劇本不僅走進了年輕人的心里，也成為不少集體、企業(yè)團建的新選擇。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，以上述劇本為代表的正能量劇本殺線上預(yù)訂量月環(huán)比增長達66%。

　　“在劇本內(nèi)容的正向引導(dǎo)上，我們一方面通過打造劇本榜單，遴選更有價值、質(zhì)量更高的劇本推薦給廣大消費者，另一方面，我們希望在目前劇本庫的基礎(chǔ)上，和行業(yè)協(xié)會、政府相關(guān)部門共建內(nèi)容合規(guī)數(shù)據(jù)庫，幫助行業(yè)商家快速準確辨識優(yōu)劣劇本?！泵缊F休閑娛樂業(yè)務(wù)部負責(zé)人陳一方表示。

　　數(shù)字化是沉浸式劇本娛樂發(fā)展的另一大趨勢。文化和旅游部2020年底出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，推動發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)。目前不少密室、劇本殺都運用到了VR、AR技術(shù)，極大增強了玩家的沉浸感。

　　在密室行業(yè)，聲光電、機械機關(guān)等技術(shù)類創(chuàng)意層出不窮;在劇本殺行業(yè)，從業(yè)者們也在探索更多數(shù)字化模式，例如“新華演繹”將劇本內(nèi)容拍攝制作成電影級影像畫面，近日，其制作的電影劇本演繹《烽火末班車》上線發(fā)布，讓玩家在互動過程中更有代入感;“瘋狂劇制”出品的《霧海同行》在劇本機制對陣過程中，引入線上游戲小程序，讓玩家感受到別樣趣味。

　　對于數(shù)字原住民的“Z世代”消費者來說，劇本殺密室消費的全程數(shù)字化體驗也是吸引他們的重要因素。被種草想玩劇本殺的消費者，可以在美團等數(shù)字平臺直接按風(fēng)格類型、評分、人數(shù)或者榜單推薦等來選擇合適的劇本，基于劇本選擇合適的商家，再通過線上平臺發(fā)起拼場或直接“整車”預(yù)訂場次。

　　數(shù)字時代，每家劇本殺密室店都可借助數(shù)字平臺擁有一個線上數(shù)字門店和一套輕量級SaaS庫存管理系統(tǒng)。數(shù)字創(chuàng)新的小浪花亦翻涌不停，密室品牌商家“X先生密室”和美團共創(chuàng)出“滾場”模式，大幅提升了坪效天花板，美團推出劇本殺“拼場”工具，有效提升了拼本組局的成功率。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，沉浸式劇本娛樂行業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿^高，如果進一步提升其“發(fā)行-交易”線上化的水平，向電影票務(wù)行業(yè)看齊，則有可能推動劇本分賬模式的真正實現(xiàn)，從而進一步促進更多優(yōu)質(zhì)劇本的創(chuàng)作發(fā)行。