近幾年，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各種直播軟件逐漸出現(xiàn)在人們的視野，掀起了“網(wǎng)絡(luò)直播”的浪潮，對(duì)旅游景區(qū)營(yíng)銷模式和營(yíng)銷策略產(chǎn)生 了較大影響。基于此，為了緊跟時(shí)代浪潮，提高景區(qū)的知名度，各景區(qū)應(yīng)抓緊這次機(jī)會(huì)，優(yōu)化自己的營(yíng)銷策略。

　　旅游景區(qū)直播營(yíng)銷將其旅游產(chǎn)品內(nèi)容推薦是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和用戶沉淀數(shù) 據(jù)加入推薦模型，從而讓旅游產(chǎn)品以內(nèi)容為載體規(guī)?；鼐珳?zhǔn) 觸達(dá)潛在游客，并隨著用戶規(guī)模和交易數(shù)據(jù)的持續(xù)積累使旅游 企業(yè)獲得成長(zhǎng)性，通過(guò)對(duì)流量獲取進(jìn)行持續(xù)校準(zhǔn)和放大，從而 讓生意總量進(jìn)入增長(zhǎng)循環(huán)。旅游景區(qū)如何在直播營(yíng)銷中提升產(chǎn)品品質(zhì)策略呢?可從以下兩方面著手：

　　(1)旅游產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷和OTA旅游搜索電商及 社交電商的產(chǎn)品價(jià)值邏輯是解決如何賣的問(wèn)題，僅僅在于通過(guò) 渠道實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。興趣旅游電商基于用戶價(jià)值思維，更關(guān)注價(jià)值創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)，倒逼商家解決如何生 產(chǎn)的問(wèn)題。旅游產(chǎn)品和服務(wù)具有食、住、行、游、購(gòu)、娛的消費(fèi)綜 合性，要求旅游企業(yè)具有全產(chǎn)業(yè)鏈條經(jīng)營(yíng)思維。

　　因此，旅游景區(qū)需要樹立區(qū)域協(xié)同思維，從市場(chǎng)目標(biāo)用戶需求出發(fā)，整合區(qū)域內(nèi) 特色旅游資源，共同設(shè)計(jì)出原創(chuàng)旅游線路產(chǎn)品。在去門票化發(fā) 展背景下，要開發(fā)高附加值的旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品并快速迭代，研 發(fā)出適合線上游客的新產(chǎn)品。

　　(2)旅游產(chǎn)品排款設(shè)計(jì)。

　　興趣電商的流量增長(zhǎng)邏輯是基于 對(duì)流量獲取進(jìn)行持續(xù)校準(zhǔn)和放大，從而讓生意總量進(jìn)入增長(zhǎng) 循環(huán)。旅游景區(qū)跨入興趣旅游電商賽道，要遵循興趣電商的運(yùn) 營(yíng)規(guī)則和邏輯，樹立興趣電商產(chǎn)品排款思維，在“引流款+爆款 +利潤(rùn)款+形象款”的排款基本原則的基礎(chǔ)上，靈活設(shè)計(jì)旅游 產(chǎn)品排款和預(yù)售類旅游產(chǎn)品，包括旅游線路產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品。