根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 (2018)》，短視頻產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模已超過4.1億，比去年增長115%。隨著短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，短視頻市場(chǎng)用戶流量和廣告價(jià)值激增。為了滿足人們多樣化的需求，短視頻的定位越來越精確，細(xì)分的趨勢(shì)也越來越明顯，抖音APP也應(yīng)運(yùn)而生。

　　新媒體的出現(xiàn)消除了地域的界限，文化的差異，把受眾變成了公眾， 顛覆了旅游景區(qū)傳統(tǒng)傳播的方式，為城市旅游的傳播提供了更加便利和多樣化的渠道。短視頻是新媒體誕生的一種全新的媒體形式，它通過移動(dòng)終端采集、編輯和接收信息，依靠社會(huì)媒體渠道進(jìn)行傳播，具有持續(xù)時(shí)間短、內(nèi)容碎片化等特點(diǎn)， 以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入了大眾視野。

　　抖音作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，已經(jīng)成為幫助用戶表達(dá)自我、記錄美好生活的重要手段，其用戶大多為90后。尤其是這兩年抖音發(fā)展迅速，2018 年春節(jié)以后，西安、重慶 等一大批城市突然“火爆”，成為了很年輕人向往的旅游目的地，旅游收入和游 客也明顯增長，這離不開抖音的功勞。在抖音上隨便一拍，就可能獲得上萬的點(diǎn)贊，成為網(wǎng)紅城市。

　　景區(qū)通過抖音品牌營銷，相較于傳統(tǒng)的圖片文字傳播營銷，它呈現(xiàn)了多樣化的內(nèi)容， 更吸引受眾的關(guān)注，更直觀的傳送了宣傳的內(nèi)容，讓受眾直接獲得體驗(yàn)。為此 多景區(qū)、地方廣電旅游局，都紛紛進(jìn)駐抖音，開設(shè)官方賬號(hào)，希望借助抖音的社交屬性和巨大的平臺(tái)流量，吸引更多的游客，擴(kuò)大旅游的影響力，爭(zhēng)奪旅游市場(chǎng)這塊大蛋糕。

　　因此，在新媒體環(huán)境下景區(qū)使用抖音短視頻進(jìn)行品牌營銷，即迎合時(shí)代潮流發(fā)展的趨勢(shì)，也符合現(xiàn)實(shí)的需求。