目前旅游景區(qū)面臨中營銷移動化和游客散客化的挑戰(zhàn)，景區(qū)的管理和服務必須依托手機自媒體，加強對潛在的旅游者的營銷宣傳工作。旅游景區(qū)營銷應充分運用微信、微博、網(wǎng)絡論壇、虛擬社區(qū)等自媒體進行宣傳、溝通和營銷，才能在旅游營銷中取勝。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，智能手機普及以及 APP 應用的流行，借助移動互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播成為了旅游景區(qū)目前關注點。

　　在微信用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長、二維碼掃描的便捷、訂閱號的深入人心、服務號的綜合多元化、商業(yè)鏈的逐漸完善以及技術數(shù)據(jù)分析的免費使用等背景下，旅游景區(qū)微信營銷是大勢所趨，勢在必得。

　　微信公眾號的功能是景區(qū)營銷內(nèi)容的實現(xiàn)形式，那么景區(qū)如何對微信公眾號營銷設計呢?

　　景區(qū)在進行微信公眾號板塊設計時，首先考慮的是交通線路的介紹，對于周邊和其他地區(qū)的游客進行交通線路的介紹，提高游客對于距離的感知，吸引潛在旅游者；

　　其次考慮的是景區(qū)地圖導覽，對于來到景區(qū)的游客，一張景區(qū)地圖可以方便游客游覽線路規(guī)劃，實現(xiàn)自助游覽，提高旅游質量和滿意度;然后是票務、訂購，這里主要是包括景區(qū)門票、酒店預定以及年票等購買內(nèi)容，說明景區(qū)在進行微信營銷的時候，將旅游消費放在了非常重要的地位，利用微信支付的消費閉環(huán)實現(xiàn)旅游的直接受益，促進景區(qū)營銷價值轉化，提高旅游收入；

　　此外，還有互動、天氣、資訊、線路以及解說等內(nèi)容，主要是為游客提供景區(qū)游覽的相關信息和活動內(nèi)容，完善旅游服務，進而提升景區(qū)形象和知名度。