文旅項(xiàng)目，看上去很美，地價(jià)低，旅游行業(yè)前景好，但實(shí)際上靠資源+地產(chǎn)的模式，目前同質(zhì)化程度已經(jīng)太高，想要脫穎而出，還是要靠創(chuàng)新。

　　在這個(gè)人人都是自媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社群具有非常有價(jià)值的社會(huì)傳播的途徑。旅游景區(qū)本身就是一個(gè)非常特殊的傳播媒介，旅游傳播有別于宣傳，不是政府的管理者或者景區(qū)運(yùn)營(yíng)者對(duì)消費(fèi)者、旅游者做單向傳播，而是包景區(qū)運(yùn)營(yíng)、景區(qū)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、旅游者等在內(nèi)的多種主體共同在做一件事，這才叫傳播，所以社群就可以充當(dāng)雙方共同宣傳的中間媒介。

　　文旅項(xiàng)目，社群是重點(diǎn)。社群也是營(yíng)銷很重要的發(fā)力點(diǎn)，所以社群先行，也是旅游景區(qū)應(yīng)該借鑒的營(yíng)銷思路。

　　例如現(xiàn)在一些旅游景區(qū)，在項(xiàng)目初期就已經(jīng)開(kāi)始探索社群營(yíng)銷。被稱為文旅地產(chǎn)第一神盤的聚龍小鎮(zhèn)就是這樣的思路，已經(jīng)在很多文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目上，都被證明非常有效。從觸發(fā)、溝通、引導(dǎo)，讓鄰里之間發(fā)生溫暖的聯(lián)系，逐步將小鎮(zhèn)融合為具有相同興趣愛(ài)好的情感共同體，自然地會(huì)形成更大的聚集效應(yīng)。

　　旅游景區(qū)社群營(yíng)銷，如何增加社群與景區(qū)的粘性：

　　1. 讓社群好玩起來(lái)

　　任何社群如果沒(méi)有了話題與參與性，這個(gè)社群很快就成為一個(gè)死群。社群運(yùn)營(yíng)要細(xì)化景區(qū)一年做之內(nèi)要做多少次線上活動(dòng)、線下要舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，再根據(jù)季節(jié)性來(lái)做符合景區(qū)定位的活動(dòng)，來(lái)引導(dǎo)社群參與。這樣來(lái)增加社群的社員粘性。

　　2. 明確社群的進(jìn)群資格與群?jiǎn)T福利

　　任何的福利、權(quán)益都會(huì)有一個(gè)相應(yīng)的義務(wù)，想要進(jìn)入景區(qū)的社群，就要先為這個(gè)景區(qū)做一個(gè)相應(yīng)宣傳，這樣就會(huì)讓景區(qū)與群?jiǎn)T之間發(fā)生第一次的關(guān)聯(lián)性關(guān)系。

　　3. 互惠互利的共同點(diǎn)

　　“天下攘攘皆為利往，天下熙熙皆為利來(lái)”。所以想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)社群，就要讓景區(qū)與社群之間產(chǎn)生互利互惠的關(guān)系，只有雙方之間(運(yùn)營(yíng)者與社群成員)的回報(bào)條件能夠達(dá)到相互的條件，社群就實(shí)現(xiàn)自運(yùn)營(yíng)。

　　比如易景通景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)具有分銷功能，，讓核心小圈子的社群，能夠通過(guò)分享銷售鏈接能夠賺取到高額的分享傭金。