從旅游景區(qū)的特性來(lái)看，旅游景區(qū)具有不可移動(dòng)性。由此，決定了產(chǎn)品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認(rèn)知，從而產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并最終實(shí)現(xiàn)出游計(jì)劃。國(guó)外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往。

另外旅游產(chǎn)品尤其是旅游服務(wù)是“即時(shí)產(chǎn)品”，旅游者對(duì)旅游服務(wù)的消費(fèi)和旅游服務(wù)的生產(chǎn)是同步進(jìn)行的，旅游者對(duì)景區(qū)的情況、服務(wù)和質(zhì)量都是無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)和判斷的、所以，景區(qū)必須通過(guò)有效的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)服游客在不是很清楚產(chǎn)品具體的使用價(jià)值的情況下愿意購(gòu)買景區(qū)的旅游產(chǎn)品。

從旅游消費(fèi)者與社會(huì)公眾的關(guān)系來(lái)看，隨著社會(huì)的進(jìn)步和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，一部分旅游者的旅游經(jīng)歷不斷增多，對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的要求越來(lái)越高，對(duì)營(yíng)銷的挑剔也越來(lái)越強(qiáng)；同時(shí)，還有一部分消費(fèi)者的旅游消費(fèi)觀念卻仍然需要景區(qū)通過(guò)各種形式的營(yíng)銷手段來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)。

從與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系來(lái)看，旅游景區(qū)既要與同類型的景區(qū)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，又要與不同類型的景區(qū)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；既要與同一地區(qū)的景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，又要與不同地區(qū)的景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)。旅游景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，需要借助必要的營(yíng)銷手段贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在當(dāng)前的旅游發(fā)展中，旅游景區(qū)要形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在形象力、產(chǎn)品力上做好文章，不斷提升游客體驗(yàn)度，從而提升景區(qū)形象。

易景通票務(wù)系統(tǒng)就是一款能幫助景區(qū)提升景區(qū)形象的電子票務(wù)系統(tǒng)。

易景通電子票務(wù)系統(tǒng)是利用高科技產(chǎn)品條形碼或二維碼作為電子門票或以紙質(zhì)門票為載體，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、條形碼技術(shù)、加密技術(shù)等高科技技術(shù)將門票信息錄入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，從而實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)售票、檢票、查詢、匯總、統(tǒng)計(jì)、報(bào)表和防偽等各種景區(qū)門禁系統(tǒng)管理功能，能夠有效提升游客的參觀體驗(yàn)效果，對(duì)旅游景區(qū)提升管理水平具有顯著影響。

目前，易景通票務(wù)系統(tǒng)已上線于幾百個(gè)旅游景區(qū)，都大大提升景區(qū)管理工作的效率和質(zhì)量，提高了游客的售票、檢票方面的體驗(yàn)度，從而提升景區(qū)形象。