近年來，文旅融合的熱度不斷提升，已然成為國 家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，可以文塑旅、以旅彰文，進 一步滿足廣大消費者對美好文化和旅游生活的需要。 當前，出版業(yè)正處于轉型發(fā)展的新階段，由于文旅融合與出版融合的契合度極高，不斷嘗試文旅融合發(fā) 展，成為新時代出版業(yè)尤其是地方出版集團從單一圖 書出版機構轉變?yōu)槎嘣幕罩行牡男屡d路徑，可實現(xiàn)社會效益與市場效益統(tǒng)籌提升的目標。安徽出版集團“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項目便是其中的典型案例。

　　1.立足地方特色資源，以優(yōu)勢互補打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈

　　對地方出版集團而言，立足地方文化資源稟賦， 構建獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，是“出版+文旅”轉型 的基礎，也是其自身優(yōu)勢所在。我們可通過地方特色 文化與地方出版集團的資源互補，實現(xiàn)企業(yè)轉型和地 方發(fā)展的雙贏目標?！爸袊S山書畫小鎮(zhèn)”項目由安徽出版集團旗下安徽文化旅游投資集團重磅打造，是 主要以書畫為主題，集書畫主題酒店、書畫創(chuàng)作交流、 書畫展覽展示交易、書畫培訓寫生以及相關旅游配套 于一體的文化旅游綜合項目?！爸袊S山書畫小鎮(zhèn)”項 目所在的黃山黟縣，自古以來便是“徽商”和“徽文 化”的發(fā)祥地之一，不僅自然風景秀麗(五龍山、白 際山、天目山連綿展布)，而且人文資源豐富(崇尚 教育的徽州人以耕讀傳家，程朱理學和仁孝的影響十 分深遠)，因而具備了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎條件和特色 優(yōu)勢。

　　安徽出版集團不僅在內(nèi)容資源、運營渠道、品 牌效力等方面擁有鮮明優(yōu)勢，而且在多元經(jīng)營、跨界 發(fā)展方面積累了大量經(jīng)驗。在此背景下，將安徽出版 集團的內(nèi)容、渠道、品牌等優(yōu)勢，與黟縣豐富的自然 人文資源充分結合，打造獨具文旅特色的“中國黃山 書畫小鎮(zhèn)”，自然成為地方出版集團開辟轉型新路徑 和拉動地方經(jīng)濟、文化發(fā)展的新方式。目前，“中國 黃山書畫小鎮(zhèn)”項目一期工程累計投資5億元，并于 2019年6月開工建設，2020年10月正式運營，現(xiàn)已舉 辦了第十六屆中國黃山(黟縣)鄉(xiāng)村攝影節(jié)、第二屆 青年寫生藝術季作品大展暨大藝博黃山特展等活動， 引起了社會各界的高度關注，成效顯著?？梢?，在“出 版+文旅”的深融時代，地方出版集團資源與地方文 化資源優(yōu)勢互補，不僅對打造全新產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了重要 作用，還為行業(yè)轉型和地方發(fā)展注入了強勁動力。

　　2.尋求跨界協(xié)同發(fā)展，以強強合作推動文旅大發(fā)展

　　深融時代，地方出版集團的文旅轉型發(fā)展若僅憑 一己之力，難免捉襟見肘，只有多方協(xié)作，建立跨界 協(xié)同發(fā)展機制，通過強強聯(lián)手才能實現(xiàn)文旅大發(fā)展的 目標。以“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項目為例，作為安徽 出版集團全資子公司安徽文化旅游投資集團傾力打造 的重大文旅項目，其涉及了文化旅游、教育培訓、藝 術貿(mào)易等多個領域，單憑出版集團的自身能力，難以 面面俱到，實現(xiàn)各項業(yè)務效益最大化的目標。為此， 安徽出版集團在項目建設和運營的過程中，與地方政 府部門、社會知名企業(yè)以及專業(yè)技術公司等達成了戰(zhàn) 略合作協(xié)議。

　　例如，在項目建設之前，安徽出版集團 在黃山市政府的指導下，與黃山市文投集團、華安證 券共同成立了黃山新時代文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金;在項目建設過程中，安徽出版集團又與安徽安教信息科 技有限公司(微軟教育行業(yè)系列產(chǎn)品在安徽的應用服 務中心)達成了深度合作目標，雙方因地制宜，以“中 國黃山書畫小鎮(zhèn)”項目為主體，依托豐富的古徽州文 化資源，結合安徽教育出版社的優(yōu)質(zhì)教育資源，通過 大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實技術等建設傳統(tǒng)文化德育 基地和教師培訓基地，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，帶動 文化旅游和教育服務的多元升級。此外，安徽出版集 團旗下的安徽文旅投資集團還與華住集團、中國美術 家協(xié)會、中國畫藝委會等就主題酒店經(jīng)營和藝術展覽 活動舉辦達成了合作協(xié)議，旨在通過多方協(xié)作推動文 旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、多元化、可持續(xù)發(fā)展。

　　3.完善市場運營矩陣，以多元業(yè)務促進文旅新繁榮

　　對地方出版集團的文旅轉型而言，不應局限于構 建文化與旅游的市場運營體系，而應借助文化與旅游 資源，實現(xiàn)多業(yè)務共同開發(fā)目標，不斷完善市場運營 矩陣，最大限度地發(fā)揮資源價值，促進文旅新繁榮。 目前，安徽出版集團緊密圍繞“出版+文化”謀求發(fā)展， 不斷推進“文化+”建設，與旅游、科技等相關產(chǎn)業(yè) 形成了融合發(fā)展之勢，旨在通過多元業(yè)務加速孵化市 場運營新矩陣，為自身的融合創(chuàng)新和轉型升級提供助 力。

　　以安徽出版集團旗下經(jīng)營了四年多的安徽文化旅 游投資集團為例，該公司圍繞景區(qū)投資、酒店管理、 旅游服務、旅游商品四大產(chǎn)品線開展了眾多子業(yè)務， 諸如績溪上莊景區(qū)、金寨紅色旅游研學基地、中國黃 山書畫小鎮(zhèn)、太湖花亭潺水文化園、燈光秀《天仙配》 等業(yè)務已經(jīng)落地，這對于完善地方出版集團的文旅市 場運營矩陣建設，加速其高質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展均有重要 促進作用。不僅如此，在具體的項目規(guī)劃過程中，地 方出版集團還應該集思廣益、勇于創(chuàng)新，以多元產(chǎn)品 體系建設為市場運營矩陣的完善提供支撐，從而實現(xiàn) 文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的目標。

　　“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項 目以書畫為主題，同時開發(fā)了主題酒店、專業(yè)展覽、 教育培訓、旅游休閑等諸多市場熱門業(yè)務，并結合黃 山的地方文化特色和集團的優(yōu)勢資源推出了系列文創(chuàng) 產(chǎn)品，在眾多子業(yè)務的合力推進下，目前“中國黃山 書畫小鎮(zhèn)”已經(jīng)初步實現(xiàn)了多元運營目標。未來，隨 著二期項目落地實施，“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”的業(yè)務范圍還將進一步拓展，帶來的雙效也將大幅提升，為地方出版集團的文旅轉型實踐提供更多經(jīng)驗啟示。