“體驗(yàn)一次就夠了”“營地都差不多”“轉(zhuǎn)讓露營帳篷，只用過一次”……露營爆火的同時(shí)，一些聲音已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)。此前，有業(yè)內(nèi)人士指出，露營不是剛需型的產(chǎn)品，“虛火”的成份居多，很難支撐大量企業(yè)生存，待風(fēng)頭一過火會(huì)迅速降下來。

　　未來露營帳篷旅游能火多久？如何提升營地和裝備復(fù)購率?如何持續(xù)發(fā)展?這兩個(gè)問題或許是未來一段時(shí)間考驗(yàn)業(yè)內(nèi)玩家的“兩座大山”。

　　在業(yè)內(nèi)多位人士看來，“美好營地+創(chuàng)意玩法+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”是實(shí)現(xiàn)復(fù)購率提升的根本法則。在經(jīng)營者對(duì)根本法則都“心知肚明”的前提下，為什么還會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者連連抱怨的聲音?

　　對(duì)此，同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，“買家秀”和“賣家秀”的差異很大程度是一些露營產(chǎn)品濾鏡營銷、過度營銷所致。產(chǎn)品跟不上營銷，就很容易造成‘一次性生意’?！背坛Ρ硎?，本地露營的爆火致使短期內(nèi)大量新人入局，但商家資質(zhì)、背景和服務(wù)質(zhì)量參差不齊、基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)并不好。他建議，新進(jìn)入者還需要“冷思考”，“露營地運(yùn)營情況受季節(jié)、天氣等因素影響較大，露營地需要不斷地進(jìn)行產(chǎn)品迭代，營銷也需要更大的投入才能讓自己脫穎而出?？梢钥隙ǖ氖?，精品化、分級(jí)化會(huì)是一個(gè)方向?！?/p>

　　“露營+x”或許能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來更多選擇。此前，獵戶座創(chuàng)始人默照提出，露營要主動(dòng)融入鄉(xiāng)村振興，和鄉(xiāng)村旅游、山地旅游結(jié)合，通過產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和業(yè)態(tài)整合釋放更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。默照認(rèn)為，露營產(chǎn)品的供給會(huì)從稀缺回歸到衡量的常態(tài)。“未來會(huì)出現(xiàn)依托酒店、民宿、景區(qū)等原有業(yè)態(tài)打造的輕營地、公園營地以及復(fù)合式營地三種穩(wěn)定的業(yè)態(tài)?！?/p>

　　如何持續(xù)發(fā)展?多位業(yè)內(nèi)人士提到了合規(guī)經(jīng)營、綠色露營、安全保障這三個(gè)要素。合規(guī)經(jīng)營是營地持久發(fā)展的基礎(chǔ)。在廣西已有營地因違反《森林法》《水土保持法》等法律法規(guī)而面臨整改。對(duì)此，程超功提到，后續(xù)一定會(huì)有系統(tǒng)性的規(guī)劃、行業(yè)規(guī)范陸續(xù)出臺(tái)，幫助露營產(chǎn)業(yè)走向正規(guī)化、可持續(xù)化。

　　鳳凰網(wǎng)旅游了解到，目前一些地方政府已經(jīng)出臺(tái)了相應(yīng)的管理標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范指南。浙江湖州出臺(tái)了《露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《露營營地景區(qū)化安全防范指南》等規(guī)范文件;上海近期也出臺(tái)了《經(jīng)營性帳篷營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》，對(duì)營地的經(jīng)營基本條件、營地建設(shè)和游客的基本服務(wù)、特色服務(wù)等提出了具體要求。

　　環(huán)保則是露營經(jīng)濟(jì)一直被詬病的一點(diǎn)，針對(duì)環(huán)保問題，眾多營地均表示具備垃圾處理和回收能力。而推廣綠色露營或許還需要政府部門的倡導(dǎo)和規(guī)范。端午假期，深圳市城管和綜合執(zhí)法局在深圳灣公園舉辦了一場(chǎng)“零廢露營”體驗(yàn)日活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了手繪海報(bào)、守護(hù)綠地倡議書等，引導(dǎo)市民使用規(guī)范尺寸帳篷、垃圾分類投放等，愛護(hù)綠地，共同守護(hù)公園環(huán)境。此外，翟若帆提及，有營地將廚余垃圾經(jīng)反應(yīng)爐處理后實(shí)現(xiàn)循環(huán)再利用的方式，或許能夠?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士帶來新的思考。

　　安全保障也是露營活動(dòng)能夠長(zhǎng)久生存的前提。端午假期，一則露營裝備和車輛被洪水沖走的視頻流傳于網(wǎng)絡(luò)。露營在國內(nèi)屬于新興消費(fèi)市場(chǎng)，人們種草的同時(shí)，戶外知識(shí)和野外常識(shí)教育并沒有跟上，加之部分營地缺少安全保障，安全風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。默照提到，安全因素可能是未來市場(chǎng)的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)之一。

　　程超功表示，疫情穩(wěn)定后，或許會(huì)出現(xiàn)新的娛樂方式，消費(fèi)者又會(huì)很快投入新的熱潮中，行業(yè)風(fēng)口可能會(huì)降溫，會(huì)對(duì)露營類產(chǎn)品造成一定的沖擊。大熱荒野品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在短暫爆發(fā)后，露營會(huì)回歸到相對(duì)合理的狀態(tài)，“我們預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到15%-20%時(shí)，可能就進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，露營會(huì)成為像郊游野餐一樣非常普及的戶外活動(dòng)方式。”

　　不過，對(duì)露營市場(chǎng)的預(yù)期，大部分玩家還是比較樂觀的。“從露營的爆火能夠看到旅游行業(yè)復(fù)蘇的兆頭，這也是一個(gè)紓困的手段。”