旅游景區(qū)在周年慶時舉辦一場有效的營銷活動，可以達(dá)到形象傳播聚集效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)收益蜂聚效應(yīng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)收到旅游企業(yè)和旅游目的地的高度關(guān)注。然而旅游景區(qū)素有“三分靠景色，七分靠宣傳”，那么如何策劃引爆景區(qū)的節(jié)慶活動，就需要我們思考了。

不管舉辦什么節(jié)慶活動，必須要有一個明確的主題。主題是節(jié)慶活動的主旋律，反應(yīng)節(jié)慶活動的理念，也是其在千千萬萬活動中脫穎而出的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，節(jié)慶活動策劃應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)?shù)刭Y源，與當(dāng)?shù)氐孛}、文脈、人脈等特征相結(jié)合，才能形成鮮明的主題，塑造一個根植當(dāng)?shù)赜知殬湟粠玫墓?jié)慶活動形象。

俗話說“大節(jié)造勢，小節(jié)造市”，旅游景區(qū)周年慶活動策劃上，最好策劃出一個較大規(guī)模，最好是可以形成經(jīng)典活動，這樣在旅游市場上形成較強大的宣傳效應(yīng)，便于推廣。

旅游資源本身具有很強的時間性，旅游淡旺季明顯。在景區(qū)周年慶活動開發(fā)上可以通過分時間序列將其分散于各個季節(jié)，避免過于集中帶來內(nèi)部惡性競爭造成的損失，還可以在一定程度上削減淡旺季。可以按照月份來策劃節(jié)慶，每個月都策劃出主題各異的節(jié)慶活動來吸引游客，亦可結(jié)合季節(jié)來策劃活動。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還可以依托農(nóng)業(yè)的二十四節(jié)氣，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵與民俗活動，打造全年、全時、全季的節(jié)慶活動體系。

旅游景區(qū)的周年慶活動的開發(fā)不僅應(yīng)從形式上、內(nèi)容上加以豐富，更要從活動體驗上加以重視，要設(shè)計豐富生動的體驗活動，讓游客從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等多方面與旅游產(chǎn)品進(jìn)行相互交流，滿足個性化需求，提升旅游景區(qū)的吸引力。