旅游IP打造對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)就是景區(qū)形象認(rèn)知產(chǎn)品，可以是內(nèi)容，可以是文化，可以是賣(mài)點(diǎn)，可以是吸引游客的元素……旅游景區(qū)的IP可以是一個(gè)故事。

　　很多景區(qū)都有自己歷史淵源，而那些歷史傳說(shuō)就賦予了景區(qū)與眾不同的人文魅力與內(nèi)涵。

　　《盜墓筆記》，小說(shuō)，電影，游戲，周邊等一系列的多渠道開(kāi)發(fā)之后，盈利非?？捎^。

　　為赴小哥的“十年之約”，不少書(shū)迷齊聚長(zhǎng)白山，而長(zhǎng)白山這個(gè)風(fēng)景旅游區(qū)也因?yàn)椤侗I墓筆記》而更添了一層神秘的外衣，而體驗(yàn)故事就是景區(qū)的賣(mài)點(diǎn)。

　　好的旅游IP打造內(nèi)容應(yīng)該是從旅游資源生成的一個(gè)文化系統(tǒng)，能夠從旅游項(xiàng)目衍生出許多的文化項(xiàng)目，形成生態(tài)盈利模式。

　　生態(tài)盈利，就是一個(gè)項(xiàng)目的盈利對(duì)其他項(xiàng)目的盈利產(chǎn)生正外部性，相互起到增益作用。

　　再如華山作為五岳之一，本身就有極高的知名度，加上其風(fēng)景秀麗向來(lái)不缺游客，但是去過(guò)華山的人都知道，它的五座山峰每一座山峰都有一個(gè)叫做”華山論劍“的地方。

　　“華山論劍” 因?yàn)榻鹩沟男≌f(shuō)《射雕英雄傳》而廣為人知。中國(guó)人骨子里是有武俠情結(jié)的，故而愿意在這個(gè)高手過(guò)招的地方拿著劍與華山合照一張，便是在武俠世界暢游了一番，了卻一番行俠仗義的心愿。這就是一個(gè)由抽象到具象的過(guò)程。

　　旅游景區(qū)的IP也可以是影視或者游戲的再現(xiàn)。

　　相對(duì)于小說(shuō)的載體，影視對(duì)觀眾而言往往有更為直觀的印象，對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊力也比較大。

　　值得注意的是，這種旅游IP打造的生命力相對(duì)較為短暫，在影視的熱度退卻后，其吸引力自然也會(huì)下降。旅游IP也是一個(gè)不斷迭代更新的過(guò)程。

　　以大IP景區(qū)迪士尼樂(lè)園為例：

　　即便是一家同樣設(shè)施的游樂(lè)園的過(guò)山車(chē)比迪士尼的更長(zhǎng)，其游戲項(xiàng)目更加的豐富，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到迪士尼的營(yíng)業(yè)額，為什么?因?yàn)楹诵膯?wèn)題就是IP問(wèn)題。

　　首先，迪士尼有整套的旅游IP體系，近千部廣為傳播的旅游形象片(電影)，比如白雪公主、米老鼠、唐老鴨等。這就是點(diǎn)，以點(diǎn)連成線，比如以城堡為中心旅游體系就形成了童話體系風(fēng)格，圍繞這些做了合適旅游產(chǎn)品，最后又以片區(qū)做了符合客群的體系。最終形成旅游目的地迪士尼樂(lè)園。

　　旅游景區(qū)的IP其實(shí)就是提煉簡(jiǎn)單鮮明的特色元素和符號(hào)，它賦予旅游景區(qū)獨(dú)特的性格特點(diǎn)，也給予了景區(qū)生命力。具有排他性和稀缺性，它可以不是最好的但卻是可以代表這個(gè)地方的特色。