紅色旅游以紅色革命紀念地、紀念物和承載的革命精神為依托，接待游客進行參觀游覽、開展革命精神學(xué)習(xí)等的主題性旅游活動。千篇一律的產(chǎn)品靜態(tài)呈現(xiàn)方式和資源利用率嚴重不足的營銷傳播現(xiàn)狀，使得大眾缺乏自費購買紅色旅游的意愿，導(dǎo)致未能實現(xiàn)紅色旅游的經(jīng)濟效益與社會效益的等同。

　　紅色旅游景區(qū)的營銷傳播現(xiàn)狀

　　(一)紅色旅游的傳播趣味低

　　大多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化高。多數(shù)紅色旅游以導(dǎo)游講述，游客參觀為主，體驗活動少，傳播趣味低游客很少參與其中，并且很多產(chǎn)品傳播的內(nèi)容缺少新鮮感。紅色旅游景區(qū)多以展覽館的形式出現(xiàn)，館內(nèi)設(shè)施老舊、展廳內(nèi)容雷同、缺少創(chuàng)新性、趣味性低等劣勢對游客缺乏吸引力。多年不變的紅色旅游產(chǎn)品落后于其他不斷升級換代的A級景區(qū)，其營銷手段也必然呈現(xiàn)出陳舊、落后的態(tài)勢。

　　(二)紅色旅游景區(qū)的傳播渠道少

　　紅色旅游景區(qū)發(fā)展過程中，景區(qū)傳播渠道少，整體規(guī)劃不到位、旅游資源開發(fā)比較落后，無法更好地實現(xiàn)資源合理利用，沒有意識到紅色旅游資源開發(fā)對增加收入的重要價值和作用，導(dǎo)致地區(qū)缺乏一定的紅色旅游氣息。大眾關(guān)注度低、市場傳播渠道少、推送內(nèi)容空洞相似容易讓用戶忽視，不在意類似的公眾號等，導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)難以掌握，存在瀏覽盲區(qū)。

　　(三)紅色旅游的傳播效果差

　　眼下革命歷史博物館、紀念館，參觀組織講解等服務(wù)工作不夠到位，參觀類型過于形式化，游覽組織簡單、缺少統(tǒng)籌規(guī)劃性，講解內(nèi)容單一、紅色旅游產(chǎn)品文化內(nèi)容匱乏、不注重紅色旅游的營銷宣傳、導(dǎo)致多數(shù)宣傳只是跟風、走形式，文字、圖片死板缺少新意，無法與受眾人群產(chǎn)生共鳴，營銷的效果差強人意。