當下，消費者花大量時間觀看旅游口碑，本質上消費的都是內容，內容營銷已成為觸達游客的良好路徑，而且能沉淀形成資產，重復利用。

景區(qū)營銷：內容營銷游客的良好路徑

　　內容1.0 版本以紙質宣傳冊、地圖為代表;

　　2.0版本是點評、游記和攻略等;

　　3.0版本逐漸轉變?yōu)槎桃曨l、旅拍、短圖文。

　　內容的承載平臺和表現(xiàn)形式隨著技術更迭在不斷進階，但彼此不是替代，而是相互疊加和補充，共同豐富內容生態(tài)，各自滿足不同場景下的需求。從最開始的僅供閱讀觀看，到參與點評分享，再到C2C的多維種草和即時互動，可以看到進階方向是交互性的提升。未來的內容方向一定是更加開放，用戶參與度更高，交互性更強。

景區(qū)營銷：內容營銷游客的良好路徑

　　對于目的地的自生產內容，從內容形式可以以下三類為主：

　　一是激發(fā)出游欲望的偏感性內容，即“種草類”內容。著重突出目的地的特色，如顏值、調性和各類獨特玩法，引發(fā)用戶的旅行靈感;

　　二是促進產品轉化的偏理性內容，比如帶產品詳細介紹和推薦的 “拔草類”內容。高轉化率的拔草內容，需要在了解用戶是誰的基礎上，明晰用戶的內容關注點、產品需求，選擇有效的觸達渠道。對于有品牌知名度的目的地可以“種拔一體”，但知名度弱的景區(qū)還是要先種草，把前期品宣做到位;

　　三是事件活動的新聞發(fā)布類，借助多元化、高頻度的新聞形成內容沉淀，在用戶搜索時能夠被看到，產生信任感。內容營銷需要規(guī)劃，從傳播主題、時間節(jié)點、內容形式、傳播渠道等多方面綜合考慮，搭建立體的內容營銷體系。在持續(xù)的內容規(guī)劃、內容生產、內容傳播和效果復盤中總結形成自己的內容營銷方法論，標題怎么擬，圖片怎么選，怎么排版等等。

　　目前來看，目的地內容營銷普遍比較弱，有團隊配置不齊全的原因，還因對內容重視程度不高，內容僅發(fā)揮信息發(fā)布的作用，相信以后內容營銷將得到更多的實際重視。