以微信、 微博等代表的 Web 2.0，也開(kāi)始逐漸向著個(gè)性化、去 中心化 Web 3.0 過(guò)渡，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值將越來(lái)越被凸 顯。旅游活動(dòng)方面的消費(fèi)者，也開(kāi)始結(jié)合個(gè)性化需 求，建立數(shù)字化的營(yíng)銷方式，消費(fèi)者在線購(gòu)票的消 費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。數(shù)字化營(yíng)銷體現(xiàn)了很強(qiáng)的信 息的集成性，產(chǎn)品信息豐富性，跨時(shí)空性，經(jīng)濟(jì)性，服務(wù)個(gè)性化特點(diǎn)。數(shù)字營(yíng)銷在旅游景區(qū)應(yīng)用的歷程 中，挖掘了大量潛在旅游消費(fèi)者，讓旅游景區(qū)營(yíng)銷信息傳遞更有效。

　　大數(shù)據(jù)視域下旅游景區(qū)營(yíng)銷創(chuàng)新必要性：

　　第一，景區(qū)的吸引力下降，并且競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了弱化的現(xiàn)象，那么旅游景區(qū)就需要結(jié)合實(shí)際，對(duì)數(shù)字化 營(yíng)銷實(shí)施有效的創(chuàng)新。對(duì)于部分旅游景區(qū)來(lái)看說(shuō)， 基本上都是屬于資源導(dǎo)向的類型，并且在供應(yīng)鏈的 建設(shè)上，處于初級(jí)、低端的層面上，游客想要獲得門 票，方式也比較單一。依靠自然的吸引力或者是競(jìng) 爭(zhēng)力的能力開(kāi)始逐漸的降低，并且還有不少旅游景 區(qū)出現(xiàn)了明顯的滯后性。在當(dāng)前的歷史時(shí)代中，呈 現(xiàn)了體驗(yàn)式的發(fā)展路徑。旅游景區(qū)也需要依據(jù)游 客的意愿服務(wù)，讓游客真實(shí)地感知到過(guò)程付費(fèi)的體 驗(yàn)感。以此為基礎(chǔ)，建立新型的盈利點(diǎn)，結(jié)合資源優(yōu) 勢(shì)，打造情感的體驗(yàn)品牌，保持很好的創(chuàng)造性。最大 限度地讓游客在旅游景區(qū)“空間與時(shí)間”的轉(zhuǎn)化下， 感知深度的體驗(yàn)，并且提升大眾對(duì)景區(qū)的深度理解。

　　第二，隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)為各個(gè)領(lǐng)域注入了新鮮的“血液”。旅游景區(qū)也不例 外，也需要在數(shù)字化的技術(shù)上，建立新型的數(shù)字化 營(yíng)銷模式。但是，在實(shí)際的發(fā)展歷程中，旅客對(duì)傳 統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)審美疲勞，如果旅游景區(qū)不能及 時(shí)創(chuàng)新，就會(huì)降低自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳統(tǒng)理念 的基礎(chǔ)上，旅游景區(qū)單純地使用不宣傳的方式，僅 僅使用自身的自然資源，已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的發(fā)展 需求。需要建立多渠道的營(yíng)銷方式，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式， 保持景區(qū)的吸引力，保持合理的審美水平。結(jié)合 多元化的游客需求，保持旅游產(chǎn)品服務(wù)與數(shù)字化的結(jié)合。

　　第三，隨著信息化技術(shù)的不斷普及，大數(shù)據(jù)也逐 漸得到了很強(qiáng)的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷方式給景區(qū)的 營(yíng)銷思維帶來(lái)了很大的沖擊力。旅游景區(qū)的數(shù)據(jù)化 營(yíng)銷方式，可以在時(shí)間和空間不受限制的情況下，得 到很好的詮釋。大數(shù)據(jù)的方式，可以讓旅游景區(qū)的 營(yíng)銷更加精準(zhǔn)，定位更加清晰，保持?jǐn)?shù)據(jù)支持的可靠 性。在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，分析游客的行為習(xí)慣與消費(fèi)，使用網(wǎng)絡(luò)的方式達(dá)成共識(shí)，并且轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的旅 游景區(qū)銷售，達(dá)到創(chuàng)新性的變革。