關(guān)于河北省強(qiáng)化旅游目的地整體營(yíng)銷(xiāo)方案：建立全省 “一盤(pán)棋”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制、打出新媒體傳播聲勢(shì)、筑牢主流媒體傳播陣地、促進(jìn)跨區(qū)域宣傳聯(lián)動(dòng)。

　　(一)建立全省 “一盤(pán)棋”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制

　　樹(shù)立全省 “一盤(pán)棋”的營(yíng)銷(xiāo)思路,以 “政府推形象、企業(yè)做 營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)費(fèi)相統(tǒng)籌”的原則,打破行政區(qū)劃局限。發(fā)揮資源整合 優(yōu)勢(shì),以政企聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)為抓手,做活河北整體營(yíng)銷(xiāo),形成推廣合 力。整合各類(lèi)旅游宣傳資源,建立省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng),采取政 府支持、部門(mén)協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、游客參與的 “五位一 體”旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,統(tǒng)籌開(kāi)展旅游整體形象宣傳,打出 “組 合拳”。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　(二)打出新媒體傳播聲勢(shì)

　　強(qiáng)化融合創(chuàng)新,廣泛整合傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道, 搭建旅游IP孵化器、網(wǎng)紅孵化器、冰雪產(chǎn)業(yè)孵化器、國(guó)家文化 公園等推廣平臺(tái),形成河北旅游新媒體宣傳合力。創(chuàng)新開(kāi)展專(zhuān)題 和話(huà)題宣傳,重點(diǎn)進(jìn)行短視頻、直播內(nèi)容開(kāi)發(fā),打造新媒體 “爆 款”產(chǎn)品。構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣矩陣,建立電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平 臺(tái),開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。鼓勵(lì)河北居民和來(lái)冀游客通過(guò)自媒體、社交 平臺(tái)等傳播河北旅游品牌,營(yíng)造 “人人都是河北旅游代言者”的 品牌推廣氛圍。

　　(三)筑牢主流媒體傳播陣地

　　深化戰(zhàn)略合作,用好中央級(jí)主流媒體平臺(tái)和我省旅游系統(tǒng)宣 傳信息報(bào)送網(wǎng)絡(luò),建立河北旅游內(nèi)容資源池,為中央級(jí)媒體報(bào)道 提供豐富素材。整合省市縣旅游資源、資金,加大河北旅游形象 廣告在中央級(jí)媒體的投放力度。深化與省級(jí)重點(diǎn)媒體的戰(zhàn)略合 作,聯(lián)合策劃品牌欄目和重點(diǎn)宣傳活動(dòng),不斷提升旅游品牌影響力。

　　(四)促進(jìn)跨區(qū)域宣傳聯(lián)動(dòng)

　　在旅游品牌推廣協(xié)作體框架下,跨界聯(lián)合通信、航空、鐵 路、食品等與旅游聯(lián)系緊密的行業(yè)部門(mén)和龍頭企業(yè),打造營(yíng)銷(xiāo)目 標(biāo)共同體,形成集約化營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制,提升品牌影響力。整合各類(lèi)資 源,有效利用文化場(chǎng)所和社會(huì)公共空間,聯(lián)合社會(huì)資源開(kāi)展宣傳 推廣。做強(qiáng)承秦唐、北太行、河北運(yùn)河聯(lián)盟,依托京港澳高鐵、 長(zhǎng)城旅游聯(lián)盟,促進(jìn)省際間旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。