全球一體化背景下體閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在改變整個世界的社會和文化價值觀。

在新價值時代，經(jīng)濟實力不再是衡量一個國家是否有吸引力的唯一標(biāo)準(zhǔn)，安全性、友好性、文化多元性、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、寬容度、幸福感等多角度考量，構(gòu)成判斷一個國家或地區(qū)是否受游客歡迎的新價值體系，在全球化、科技化、信息化、智能化時代。

中國旅游景區(qū)品牌營銷也應(yīng)該告別傳統(tǒng)模式，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)思維探索多維度視角，多元化選擇、多途徑出擊的品牌營銷之道，構(gòu)筑旅游品牌營銷的新體系和新格局。

國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展的若干意見》強調(diào)要“大力拓展入境旅游市場。完善國家旅游宣傳推廣體系，采取政府購買服務(wù)等方式，逐步實現(xiàn)國家旅游宣傳促銷專業(yè)化、市場化”；

要“創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀”，因為缺失，所以要求：因為不足，所以要追趕。

告別舊傳統(tǒng)模式，邁向新價值時代，我們首先需要深刻反思中國旅游品牌營銷存在的誤區(qū)：

在動態(tài)的市場變革中，品牌營銷是一場透明、公開的角逐賽，沒有任何一個品牌可以在這場角逐賽中水遠(yuǎn)穩(wěn)操勝券，任何一個不能持續(xù)地構(gòu)建品牌營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢的國家和旅游目的地都將被市場拋棄。

在政府主導(dǎo)的體制下，中國特色的旅游品牌營銷決策和執(zhí)行，往往對主管部門的項層決策管理者具有緊密的依賴性，隨著決策者的調(diào)動和變動，原有計劃往往在頃刻間蕩然無存，推倒重來，甚至連整體的形象定位都隨著領(lǐng)導(dǎo)的變動而頻繁更換，不但重復(fù)浪費資源和資金，品牌形象在市場認(rèn)知中也飄忽不定。

與此同時，亮點營銷頻出，但彼此之間缺乏邏輯體系串聯(lián)；

品牌定位高大上，支撐產(chǎn)品低弱差，無法形成良性對接，服務(wù)滯后，渠道不暢等問題，都無法保證旅游品牌營銷的公信力和可持續(xù)性。

我們應(yīng)該反思傳統(tǒng)模式旅游品牌營銷舊模式，是為了探索中國旅游品牌營銷新路徑：我們思考中國旅游景區(qū)品牌新價值，是想讓中國旅游品牌營銷更加理性、更加有效、更加集約化發(fā)展，讓旅游品牌個性鮮明地彰顯城市文化內(nèi)涵，營造城市文化氛圍，最大限度地激發(fā)游客想象力，并經(jīng)過市場轉(zhuǎn)化產(chǎn)生經(jīng)濟、文化和社會效益，推動區(qū)域旅游經(jīng)濟的良性運轉(zhuǎn)。