跟著哪吒2,學(xué)做新文旅!打造文化IP,分三步走
從哪吒2中,新文旅可以獲得眾多啟發(fā)。

打造一個(gè)文化IP,可以分三步走:
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第一步:挖掘文化內(nèi)核:從“符號(hào)搬運(yùn)”到“精神共鳴”
景區(qū)都知道文化的重要,但往往停留于簡(jiǎn)單貼標(biāo)簽和搬運(yùn)。大都以千篇一律的NPC,同質(zhì)化,標(biāo)簽化,到達(dá)不了心靈。需要有效需提煉文化中的“精神價(jià)值觀”,作為出發(fā)點(diǎn),如吒兒的“我命由我不由天”、如敦煌IP的“絲路精神”、三星堆的“神秘探索”等。
第二步.:IP構(gòu)建方法論:尋找連接點(diǎn)
對(duì)于文化IP的提煉過(guò)程要有人類(lèi)學(xué)的視野,歷史學(xué)的素養(yǎng),和文學(xué)的想象力。通過(guò)人類(lèi)學(xué)調(diào)研、口述史整理、新故事詮釋?zhuān)业健皻v史記憶”與“當(dāng)代生活”的連接點(diǎn),讓古老的文化和當(dāng)代人的情感產(chǎn)生連接。
如哪吒把親子關(guān)系作為情感中心之一,讓各種年齡都能找到連接點(diǎn)。

第三步:IP體系化構(gòu)建:故事+符號(hào)+體驗(yàn)
新文旅的文化轉(zhuǎn)化要構(gòu)建從故事到體驗(yàn)的全鏈條。
故事層:
構(gòu)建主線敘事,找到故事內(nèi)核是什么。
符號(hào)層:
設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)志、聽(tīng)覺(jué)標(biāo)識(shí)、儀式化活動(dòng)。
體驗(yàn)層:
將IP融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。
未來(lái)的新文旅,絕不僅僅是一個(gè)景區(qū),而是一個(gè)融合了多種體驗(yàn)的大文化產(chǎn)品,要用電影、流游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、戲劇等等眾多文化產(chǎn)品的手法來(lái)打造。
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