“大家玩得開(kāi)心嗎?我也很開(kāi)心?！闭驹陂L(zhǎng)沙賀龍?bào)w育中心舞臺(tái)，華晨宇興奮地與大家打招呼。22至23日，每晚3萬(wàn)余名歌迷體驗(yàn)了這場(chǎng)火星演唱會(huì)長(zhǎng)沙站，星城的“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”再添新范例。從周杰倫四場(chǎng)演唱會(huì)拉動(dòng)文旅消費(fèi)超5億元，到李榮浩、張杰等歌手演出帶動(dòng)外賣(mài)訂單激增，長(zhǎng)沙正以“頂流”演唱會(huì)為支點(diǎn)，撬動(dòng)文旅、交通、餐飲、零售等全產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，書(shū)寫(xiě)著“流量”變“留量”的新篇章。

　　“頂流”開(kāi)唱，周邊酒店、便利店、小販都賺了

　　22日，記者來(lái)到了賀龍?bào)w育中心附近。雖然離演出開(kāi)始還有2個(gè)多小時(shí)，但周邊已經(jīng)是人山人海景象。無(wú)論是賣(mài)小吃的、賣(mài)應(yīng)援物料的還是編發(fā)辮的，每個(gè)攤位門(mén)口都生意火爆。記者在一家賣(mài)水的小販旁觀察，不到10分鐘賣(mài)出了30多單，據(jù)說(shuō)有人為了搶占“黃金位置”，頭天晚上已經(jīng)早早來(lái)排隊(duì)?！跋袢A晨宇這種‘頂流’明星的演唱會(huì)，是所有同行的必爭(zhēng)之地。”為粉絲做妝容的小販小星告訴記者，“做得好的話(huà)，這兩天的收入能抵大半個(gè)月工資。”

　　在歌迷之中，你能聽(tīng)到全國(guó)各地的口音，上海話(huà)、東北話(huà)、粵語(yǔ)夾雜其間。為一場(chǎng)演出奔赴一座城，已成為年輕群體的消費(fèi)新哲學(xué)。來(lái)自湖北的陳彤就表示：“來(lái)長(zhǎng)沙規(guī)劃了三天行程，除了看演出，還訂了兩晚的酒店，準(zhǔn)備打卡長(zhǎng)沙美食，花費(fèi)比我平時(shí)旅行要多一些?！?/p>

　　演藝經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年周杰倫長(zhǎng)沙站演唱會(huì)四個(gè)晚上吸引了近14.9萬(wàn)人次入場(chǎng)，其中跨城觀演比例高達(dá)92%，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)5.18億元。這次華晨宇演唱會(huì)，同樣有大量“為一場(chǎng)演出赴一座城”的粉絲，除直接的門(mén)票收入外，還帶動(dòng)了交通、食宿等多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)。兩晚的演唱會(huì)期間，侯家塘地鐵站也是人流涌動(dòng)，周邊便利店?duì)I業(yè)額也有大幅增長(zhǎng)。

　　親近年輕人，優(yōu)化服務(wù)，長(zhǎng)沙吸客玩真的

　　演唱會(huì)被各地政府視為“行走的GDP”，在大家都在“卷”演出，明星巡演足跡遍布全國(guó)主要城市的當(dāng)下，長(zhǎng)沙如何才能做出特色，將“頂流”經(jīng)濟(jì)最大化呢?

　　這背后離不開(kāi)長(zhǎng)沙對(duì)粉絲需求的精準(zhǔn)洞察，與打到年輕群體“心趴”上的精準(zhǔn)服務(wù)。長(zhǎng)沙一直致力于打造年輕人友好城市，朝氣蓬勃的城市氣質(zhì)與年輕人的調(diào)性天然契合。在年輕粉絲聚集的馬欄山，湖南衛(wèi)視附近建筑早早就打出了華晨宇演唱會(huì)的巨幅宣傳海報(bào)，為這場(chǎng)音樂(lè)盛宴營(yíng)造氛圍。很多明星經(jīng)常來(lái)長(zhǎng)沙錄制節(jié)目，在長(zhǎng)沙度過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)光，長(zhǎng)沙站對(duì)他們來(lái)說(shuō)也有著特殊的意義。從“快男”走出的華晨宇每到長(zhǎng)沙開(kāi)唱，都會(huì)稱(chēng)這里為“夢(mèng)開(kāi)始的地方”。徐佳瑩、楊千嬅等明星在長(zhǎng)沙站，也深情回憶在《歌手》《聲生不息》等節(jié)目中度過(guò)的歡樂(lè)時(shí)光。

　　為迎接外地歌迷，長(zhǎng)沙盡力做好服務(wù)，在去年周杰倫演唱會(huì)期間，就聯(lián)合支付寶推出了千家門(mén)店“寵粉套餐”，實(shí)行“強(qiáng)制實(shí)名”制度保障公平購(gòu)票。地鐵延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)至凌晨方便歌迷，文旅部門(mén)發(fā)布“打卡攻略”串聯(lián)白沙古井、天心閣等景點(diǎn)更是基本操作。

　　長(zhǎng)沙還專(zhuān)注于“粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)”的長(zhǎng)尾效應(yīng)，讓熱度不僅限于演唱會(huì)本身。在《歌手2024》播出期間，多家影院就啟動(dòng)了大屏看綜藝模式，讓節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化為影院人流。此外，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園還上演“音樂(lè)星球LIVE秀”，融合《歌手》直播、樂(lè)隊(duì)演出、車(chē)廂箱市集，將粉絲經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)無(wú)縫對(duì)接，單場(chǎng)吸引千余人次參與，拉動(dòng)周邊消費(fèi)超百萬(wàn)元。

　　2024年，長(zhǎng)沙全市舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)2.8萬(wàn)余場(chǎng)。其中，5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)56場(chǎng)，單場(chǎng)觀眾人數(shù)2.5萬(wàn)人以上的營(yíng)業(yè)性演出14場(chǎng)。周杰倫演唱會(huì)長(zhǎng)沙站在購(gòu)票平臺(tái)的預(yù)約人數(shù)就創(chuàng)造了紀(jì)錄，成為當(dāng)時(shí)已舉辦各站中想看人數(shù)最多的一站。

　　消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。2月6日，長(zhǎng)沙發(fā)布提振消費(fèi)十大行動(dòng)方案，明確將打造特色演藝品牌，激發(fā)演藝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體活力，支持舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和高品質(zhì)文藝演出、高流量文博美術(shù)大展。

　　劇場(chǎng)演藝與“大”型演出可無(wú)縫鏈接

　　當(dāng)然，“頂流”明星的演唱會(huì)不會(huì)天天有，如何在沒(méi)有大型演唱會(huì)的“淡季”，讓觀眾保持消費(fèi)熱情，做到“淡季不淡”呢?也許扎根長(zhǎng)沙大街小巷、方興未艾的小劇場(chǎng)演藝會(huì)是答案之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小劇場(chǎng)演藝可以與大型演唱會(huì)進(jìn)行“無(wú)縫鏈接”，長(zhǎng)沙可大力挖掘地方特色文化，編排本土特色演藝，完善劇場(chǎng)與周邊生態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈，既打造“流量爆款”也締造“長(zhǎng)銷(xiāo)款”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙的大街小巷遍布著39個(gè)各類(lèi)小劇場(chǎng)。這些小劇場(chǎng)也許容量、座位有限，但如果能形成聚集合力，帶動(dòng)周邊餐飲住宿，長(zhǎng)年累月地拉動(dòng)文旅消費(fèi)，將產(chǎn)生不遜于大型演唱會(huì)的影響力?！拔覀儎?chǎng)座位不到200個(gè)，但小劇場(chǎng)演藝不僅要算門(mén)票小賬，也要算文旅大賬。如果能有外地游客源源不斷地拉著行李箱看演出，將帶火整個(gè)街區(qū)?！遍L(zhǎng)沙一家小劇場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人陳女士向記者介紹。

　　長(zhǎng)沙也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，日前，省文旅廳完成的《省市聯(lián)動(dòng)打造長(zhǎng)沙“新演藝之都”——關(guān)于建設(shè)長(zhǎng)沙演藝新空間的調(diào)研報(bào)告》建議，要培育百個(gè)演藝新空間，在省市兩級(jí)財(cái)政上，增加演藝基礎(chǔ)設(shè)施投資;優(yōu)化資金支持、獎(jiǎng)補(bǔ)措施和稅收措施，引導(dǎo)、鼓勵(lì)社會(huì)資本投資演藝新空間的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。未來(lái)“小”劇場(chǎng)與“大”演唱會(huì)有望同輝，豐富長(zhǎng)沙文旅產(chǎn)品供給，吸引全國(guó)乃至世界各地的游客，為一場(chǎng)演出而奔赴星城。