2025年3月11日下午，文化和旅游部部長(zhǎng)孫業(yè)禮十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議第三場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”開(kāi)啟時(shí)表示，去年的文旅業(yè)“人財(cái)兩旺”。為了把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，推動(dòng)把文化和旅游納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃，在宏觀政策上予以支持。

　　關(guān)于旅游收入

　　去年的文旅業(yè)延續(xù)了火熱發(fā)展的勢(shì)頭，整個(gè)文旅業(yè)人財(cái)兩旺，既旺丁又旺財(cái)，既增收又增利。國(guó)內(nèi)旅游人次超過(guò)56億、同比增長(zhǎng)近15%，旅游花費(fèi)超過(guò)5.7萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)超17%;入境旅游人次1.32億，游客花費(fèi)接近千億美元。規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大概1.3萬(wàn)億元，利潤(rùn)率超過(guò)9%。A級(jí)旅游景區(qū)門票收入、度假區(qū)接待收入、旅行社營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度都在10%以上。

　　關(guān)于文旅市場(chǎng)

　　文旅消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致市場(chǎng)分化。隨著國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，人民生活水平的不斷提高，人民群眾對(duì)于文化和旅游消費(fèi)的需求在不斷升級(jí)。過(guò)去消費(fèi)的是實(shí)物，現(xiàn)在主要消費(fèi)的是服務(wù)，過(guò)去看重的是產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，現(xiàn)在更看重產(chǎn)品的文化品質(zhì)，看重它的審美價(jià)值、情緒價(jià)值。

　　關(guān)于文旅產(chǎn)品

　　凡是適應(yīng)人民群眾消費(fèi)需求升級(jí)的情況，不斷推出新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，盈利情況就會(huì)增長(zhǎng)。比如，國(guó)家博物館去年推出了一款新設(shè)計(jì)的冰箱貼，叫做鳳冠冰箱貼，半年下來(lái)這就賣了80多萬(wàn)個(gè)，所以，有好的產(chǎn)品不愁沒(méi)消費(fèi)、不愁沒(méi)錢賺。云南培育的“旅居云南”項(xiàng)目，去年吸引旅居人數(shù)達(dá)389萬(wàn)，平均旅居的天數(shù)是80天，保守估計(jì)有四五百億元收入，有力帶動(dòng)了地方的消費(fèi)，所以有好的項(xiàng)目、好的業(yè)態(tài)，不愁沒(méi)有消費(fèi)，不愁賺不到錢。

　　關(guān)于沉浸體驗(yàn)

　　如今有一些文化、旅游和科技結(jié)合推出的新作品、新產(chǎn)品，特別受歡迎，像現(xiàn)在有些城市推出的沉浸式體驗(yàn)、沉浸式演出，投入并不多，但票價(jià)很高，很受歡迎，也很賺錢，一年能演出幾百場(chǎng)、上千場(chǎng)。動(dòng)漫電影《哪吒2》票房收入已經(jīng)接近150億元。所以，有好的產(chǎn)品、有好的服務(wù)、有好的項(xiàng)目、有好的設(shè)計(jì)，肯定可以賺錢。

　　如何擴(kuò)大消費(fèi)

　　文化和旅游消費(fèi)群體多元、場(chǎng)景豐富、鏈條很長(zhǎng)，幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)的天花板，文化和旅游消費(fèi)在擴(kuò)大消費(fèi)方面確實(shí)大有可為。深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書(shū)記的重要論述，這個(gè)時(shí)候提出來(lái)把文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推動(dòng)我們國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)是恰逢其時(shí)、意義重大。

　　關(guān)于規(guī)劃引領(lǐng)

　　如何把文旅產(chǎn)業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要逐步明確工作的著力點(diǎn)。首先要加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，推動(dòng)把文化和旅游納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃，跟國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略相銜接，從而從戰(zhàn)略布局上為文化和旅游發(fā)展留出空間，在宏觀政策上予以支持。同時(shí)，我們也支持各地因地制宜，根據(jù)各自不同的資源稟賦，“一城一策”“一地一策”，制定具體的發(fā)展規(guī)劃，從而提供更精準(zhǔn)的政策支持。下一步，我們要從金融、財(cái)稅各個(gè)方面爭(zhēng)取更多的支持，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　關(guān)于營(yíng)商環(huán)境和市場(chǎng)秩序

　　任何一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)都要有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，要有一批優(yōu)秀的企業(yè)作為支撐。優(yōu)秀企業(yè)的成長(zhǎng)，需要良好的市場(chǎng)環(huán)境、規(guī)范的市場(chǎng)秩序。這些年在文化和旅游行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)該說(shuō)也是泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，也產(chǎn)生了一些問(wèn)題。今年，我們準(zhǔn)備采取專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行治理。一方面，加大打擊懲治的力度，再一個(gè)就是不斷完善法律制度，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，還有一個(gè)就是要在全社會(huì)弘揚(yáng)和踐行誠(chéng)信文化，爭(zhēng)取多管齊下鏟除這樣的頑瘴痼疾。要進(jìn)一步加強(qiáng)管理和規(guī)范，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。

　　備注：內(nèi)容根據(jù)文化和旅游部新媒體“文旅之聲”整理