近期，在廣東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)招商引資“走進(jìn)地市”系列活動(dòng)之梅州專場(chǎng)對(duì)接會(huì)上，“汕尾灶物輕文旅圈項(xiàng)目”以“輕資產(chǎn)+年輕化+在地文化”的創(chuàng)新模式，從5市10個(gè)項(xiàng)目中脫穎而出，獲專家團(tuán)高度認(rèn)可。該項(xiàng)目通過重構(gòu)傳統(tǒng)美食文化與潮流消費(fèi)場(chǎng)景，為文旅融合發(fā)展路徑提供了具有參考價(jià)值的“汕尾樣本”。

　　探索新路徑激活城市夜間經(jīng)濟(jì)

　　在傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目普遍面臨投資回報(bào)周期長、運(yùn)營成本高等痛點(diǎn)背景下，“汕尾灶物輕文旅圈項(xiàng)目”摒棄重資產(chǎn)開發(fā)模式，采用“政府引導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)營+社群共建”架構(gòu)，探索出“輕資產(chǎn)運(yùn)營+年輕化場(chǎng)景+文化賦能”的文旅融合創(chuàng)新路徑。該項(xiàng)目以集裝箱快閃店、露天市集等輕量化載體快速落地，并通過“首年免租金+稅收返還”政策，吸引32家本土小吃品牌(其中包含4家非遺傳承人工作室)、4家潮玩手作商家以及超40家來自本土和外地的其他文旅品牌入駐，共同形成特色文旅商業(yè)集群，激活城市夜間經(jīng)濟(jì)。

　　構(gòu)建完整鏈條實(shí)現(xiàn)文化IP商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化

　　該項(xiàng)目打造了“灶物夜市”IP，深度融合美食小吃、非遺手作、流行音樂、漢服打卡四大核心業(yè)態(tài)，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)空間，其中8處網(wǎng)紅互動(dòng)裝置與每周主題市集形成持續(xù)吸引力，日均客流量突破3000人次。還通過與新消費(fèi)品牌聯(lián)名開發(fā)限定套餐、舉辦“小火車場(chǎng)景”活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)抖音、小紅書平臺(tái)話題播放量超1500萬次，帶動(dòng)周邊民宿預(yù)訂量增長。一系列舉措構(gòu)建起“文化IP開發(fā)-場(chǎng)景體驗(yàn)營造-商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化”的完整鏈條，形成“線上流量反哺線下消費(fèi)”的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化，為傳統(tǒng)文化資源活化提供了創(chuàng)新范式。

　　可復(fù)制推廣構(gòu)建文旅融合生態(tài)圈

　　“灶物輕文旅圈”模式的核心價(jià)值在于其創(chuàng)新性與可復(fù)制性。“灶物輕文旅圈”項(xiàng)目將以汕尾為起點(diǎn)，構(gòu)建“1+N”發(fā)展格局：以中心城區(qū)為核心，輻射周邊。該項(xiàng)目計(jì)劃2026年完成3個(gè)核心商圈(灶物火車街區(qū)灶物碼頭廣場(chǎng)、灶物天臺(tái)夜市集群、灶物文旅小鎮(zhèn))以及金町灣一保利·灶物沙灘派對(duì)的布局。