2025年新年伊始，我國(guó)文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出活力四射的景象。海內(nèi)外游客雙向奔赴，為旅游市場(chǎng)注入了熱度和活力，開(kāi)啟新一年的文旅市場(chǎng)“開(kāi)門紅”。

　　“南北互跨”熱度持續(xù)

　　在2025年元旦假期，飛豬平臺(tái)的高星級(jí)酒店和出境游訂單分別同比增長(zhǎng)超過(guò)30%和80%;同程旅行平臺(tái)的酒店搜索熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，其中黑龍江伊春和新疆克拉瑪依等地的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。春秋旅游的國(guó)內(nèi)旅游預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)約30%。

　　來(lái)自內(nèi)蒙古呼倫貝爾的游客斯日古楞大叔表示，他興奮地參與了“上海新年第一游”活動(dòng)。他說(shuō)：“從冰天雪地的老家來(lái)到南方城市，文旅活動(dòng)豐富多彩!”

　　“上海新年第一游”自20世紀(jì)80年代創(chuàng)辦以來(lái)，今年活動(dòng)吸引了來(lái)自德國(guó)、日本、斯洛伐克和印度尼西亞等國(guó)的游客，與國(guó)內(nèi)各地游客共同歡慶新年。

　　文化體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩

　　上海市文化和旅游局非遺處處長(zhǎng)陳平表示，2025年元旦至春節(jié)期間，上海將推出百余項(xiàng)非遺體驗(yàn)活動(dòng)，覆蓋16個(gè)區(qū)，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步豐富各類文化活動(dòng)，以滿足海內(nèi)外游客的需求。

　　與此同時(shí)，呼倫貝爾也因其冰雪資源吸引了眾多冰雪愛(ài)好者。第十一屆全國(guó)大眾冰雪季正在熱火朝天進(jìn)行，呼倫貝爾計(jì)劃舉辦81項(xiàng)冰雪賽事和文化旅游活動(dòng)，讓更多人感受冰雪魅力。上海市民許雙利用假期前往呼倫貝爾滑雪，享受冰雪樂(lè)趣。

　　冰雪旅游新趨勢(shì)

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》，2023年至2024年冰雪季，國(guó)內(nèi)冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)到4.3億，旅游收入5247億元，預(yù)計(jì)2024至2025年冰雪季人數(shù)將突破5.2億，旅游收入超過(guò)6300億元。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更高質(zhì)量的發(fā)展，多個(gè)指標(biāo)有望創(chuàng)歷史新高。

　　國(guó)際游客明顯增多

　　隨著中國(guó)不斷優(yōu)化免簽政策，國(guó)際游客的數(shù)量顯著增加。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月31日至2025年1月1日，我國(guó)入境游訂單同比翻倍，尤其來(lái)自韓國(guó)和日本的訂單增長(zhǎng)分別為215%和145%。

　　斯洛伐克游客馬里安表示，免簽政策為他們的旅行提供了極大便利。韓國(guó)游客李世英也表示，上海的交通和服務(wù)都非常便利，令她感到舒適。

　　新體驗(yàn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2025年首個(gè)周末，上海徐家匯書院的客流量達(dá)到10834人次。書院成為文化地標(biāo)和旅游目的地，推出智能寄存柜等新服務(wù)，吸引了眾多游客。

　　全國(guó)范圍內(nèi)，城市更新和鄉(xiāng)村振興為游客提供了更多美好體驗(yàn)。戴斌指出，文化旅游將深度融入城鄉(xiāng)居民的生活，傳統(tǒng)熱點(diǎn)城市的旅游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持高位，縣域中心城市也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。