12月27日，主題為“文旅融合·傳播創(chuàng)新”的CUMTA 2024年度文旅盛典在杭州隆重舉行。此次盛典匯聚了來(lái)自全國(guó)各省市的主流媒體、報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)代表，以及文旅企業(yè)代表和行業(yè)專家學(xué)者，共同探討文旅深度融合的新機(jī)遇，洞察文旅傳播的新“風(fēng)口”。

　　2024年，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)可謂精彩紛呈，各種新玩法層出不窮?！逗谏裨捨蚩铡返?A游戲的推出，帶動(dòng)了古建筑旅游的熱潮;“反向旅游”興起，使得縣域文旅迅速升溫;過(guò)境免簽政策的不斷優(yōu)化，吸引了全球游客對(duì)“China Travel”的關(guān)注。這些新興趨勢(shì)彰顯了文旅行業(yè)的活力與創(chuàng)新精神。

　　在盛典上，衡陽(yáng)被評(píng)為“2024極具影響力的文旅目的地”，說(shuō)明這一地區(qū)在文旅融合方面的努力與成效，得到了廣泛認(rèn)可。

　　圍繞“出圈”、“跨界”和“引領(lǐng)”三個(gè)小主題，12家聯(lián)盟單位共同推薦了多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括“2024文化和旅游年度十大新聞”、“2024文旅高質(zhì)量融合發(fā)展縣(市、區(qū))”、“2024文旅演藝精品IP”等。湖南華年文化旅游投資有限公司也被評(píng)為“2024極具創(chuàng)新力的文旅運(yùn)營(yíng)單位”，這凸顯了企業(yè)在推動(dòng)文旅融合方面的積極探索。

　　在主旨演講中，復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系教授沈涵指出，體驗(yàn)式消費(fèi)正在成為文旅市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。Z世代游客追求個(gè)性化和社交化的體驗(yàn)，而銀發(fā)族則更傾向于健康養(yǎng)生和文化深度游。這兩代消費(fèi)者的需求變化正在引領(lǐng)文旅消費(fèi)的新潮流。

　　沈教授還提到，新熱奇特主題游、冰雪游和數(shù)字文旅將成為文旅行業(yè)的“主攻方向”，這些領(lǐng)域的消費(fèi)需求將迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　活動(dòng)上還啟動(dòng)了“2025尋找中國(guó)古村落新聞行動(dòng)”計(jì)劃。城市媒體旅游聯(lián)盟(CUMTA)將于2025年聚焦各地傳統(tǒng)村落，記錄并弘揚(yáng)鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的蓬勃律動(dòng)。這一行動(dòng)旨在提升公眾對(duì)傳統(tǒng)村落文化的關(guān)注，促進(jìn)文旅融合的深入發(fā)展。