5A級景區(qū)市場格局演變趨勢在大眾旅游時代，隨著游客消費觀念和消費方式的轉(zhuǎn)變，人們對旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平要求也越來越高，2007年以游客為中心的5A級景區(qū)質(zhì)量等級評定體系應(yīng)運而生。作為目前全國最高等級的景區(qū)，5A級景區(qū)憑借其優(yōu)越的資源條件、便利的硬件設(shè)施及不斷改進的軟件水平逐步搶占市場份額。2007-2017年10年間的數(shù)據(jù)變化總結(jié)我國5A級景區(qū)市場格局的演變趨勢。

（一）5A級景區(qū)時空演變分析

自2007年公布第一批國家5A級景區(qū)，10年間景區(qū)數(shù)量逐步增加，截止到2017年底，我國5A級景區(qū)數(shù)量為249個，比2007年的景區(qū)數(shù)量增加了近3倍。

5A級景區(qū)數(shù)量的增加反映了我國國內(nèi)景區(qū)建設(shè)質(zhì)量不斷升級，一定程度上促進了旅游目的地經(jīng)濟效益、社會效益以及生態(tài)效益的增加。雖然各省景區(qū)數(shù)量均在增加，但是不同區(qū)域增加速度不同，景區(qū)的空間分布是不均勻的。

東部地區(qū)景區(qū)數(shù)量增加最快，尤其是江蘇省的5A級景區(qū)數(shù)量增加速度居全國第一；

中部地區(qū)省份5A級景區(qū)數(shù)量平穩(wěn)增加，西部地區(qū)除個別省份如云南、四川、貴州之外，大部分地區(qū)的5A級景區(qū)創(chuàng)建工作開始晚，景區(qū)數(shù)量增長慢。

這樣的景區(qū)時空格局，不僅由于資源稟賦，更多的是由于社會經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定的。

5A景區(qū)的建設(shè)發(fā)展是一個良性循環(huán)的過程，旅游目的地在2007年創(chuàng)建5A景區(qū)之后，必定會增加景區(qū)相關(guān)建設(shè)，加大固定資產(chǎn)投資，同時會吸引更多旅游者，游客的增加會刺激當(dāng)?shù)叵M，驅(qū)動地方經(jīng)濟的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，繼而又促進當(dāng)?shù)?A級景區(qū)的發(fā)展建設(shè)。并且，良好的經(jīng)濟條件和基礎(chǔ)設(shè)施更是旅游目的地能夠成功申請5A級景區(qū)的條件之一，5A級景區(qū)越來越多地集聚在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

（二）5A級景區(qū)門票演變分析

5A級景區(qū)數(shù)量持續(xù)增加，游客數(shù)量連年攀升，景區(qū)門票自然備受關(guān)注。統(tǒng)計近些年我國5A級景區(qū)門票發(fā)現(xiàn)，名義上景區(qū)門票在波動中增長，但是自2014年以后景區(qū)門票增長率變?yōu)樨撝稻C合考慮物價指數(shù)、通貨膨脹等因素，以年份5A級景區(qū)門票的平均價格以2007年為基期經(jīng)過CPI調(diào)整后求得各年實際價格增長率可知，我國5A級門票實際增長率一直處于負值，實際門票價格總體趨于下降。在2018年《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制 降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》出臺以后，有121家5A級景區(qū)擬定降低名義門票價格，“去門票化”逐步成為我國5A級景區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。

（三）5A級景區(qū)信息化趨勢明顯

在“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”的發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)為5A級景區(qū)信息化建設(shè)提出了技術(shù)基礎(chǔ)。景區(qū)智慧化是智慧旅游的發(fā)展核心和基礎(chǔ)，2015年出臺的《“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃》明確提出要在2018年推動全國所有5A級景區(qū)建設(shè)成“智慧旅游景區(qū)”。景區(qū)信息化趨勢主要體現(xiàn)在管理智能化。對游客而言，旅游者可以實現(xiàn)購票在線化、導(dǎo)航便捷化、導(dǎo)覽自主化等新的旅游體驗，旅游活動更加便捷。對景區(qū)管理者而言，息化辦公可以搜集到更多的旅游數(shù)據(jù)，游客人園量、游客集散情況、如廁等待情況等，為后期的景區(qū)管理工作提供第一手的數(shù)據(jù)。另外不少5A級景區(qū)內(nèi)的游客可以通過在線評價的模式與景區(qū)管理人員互動，為景區(qū)建設(shè)整改提供最真實的建議。

（四）5A級景區(qū)市場傳播分析

發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)改變了景區(qū)的宣傳方式，傳統(tǒng)媒體如報紙、推介會等宣傳成本高，且難以做到精準營銷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體對景區(qū)市場營銷的影響越來越大，新媒體成為5A級景區(qū)重要的宣傳媒介。據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心相關(guān)報告顯示，2018年上半年我國5A級景區(qū)新媒體表現(xiàn)活躍，具有很強的市場傳播力。尤其是全域旅游發(fā)展背景下，景區(qū)概念被弱化，國內(nèi)5A級景區(qū)紛紛“主動”營銷自己，巧用新媒體釋放新動能。新媒體營銷既可以讓某個景區(qū)一夜之間成為“網(wǎng)紅景區(qū)”，帶來大量客流，

同時景區(qū)的市場亂象、配套設(shè)施落后等缺陷也會為景區(qū)發(fā)展帶來輿論危機，制約景區(qū)聲譽度和美譽度。